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html模版 告別Uber,告別共享經濟 原標題:告別Uber,告別共享經濟
蓋世必有非常之人,然後有非常之事;有非常之事,然後有非常之功。非常者,固常之所異也。 ——《史記·司馬相如列傳》
正如歷史的進程從來都不是線性的,而是若幹時點由若幹人物推動的跳躍性發展,一個企業的發展也是跳躍性的。公司創始人,一把手對於一個公司的影響是深遠而全方位的,現在吃瓜群眾喜聞樂道的公司,大多也有一個非常人的一把手。
例如,偏執的喬佈斯、吝嗇的貝佐斯、冷漠的馬斯克,這些偉大的CEO驅動著這些偉大的公司吞食天地,很難想象,他們締造的帝國換掉主帥會帶來怎樣的變化。而喬佈斯的離去讓我們看到瞭一個試驗,接班人庫克足夠優秀,但離卓越總有那麼一點距離。
恰巧,昨日,有兩傢各自領域裡的公司的傳奇創始人黯然離場。
一個是一手締造萬科傳說的王石在萬寶風波後正式退位,曾經的內房一哥交班到鬱亮為首的管理團隊,但願風波都隨王石離去,他去追求他的紅燒肉與遠方。萬科新管理層能和新大股東過好小日子,畢竟,大傢都不願看到傳奇落幕,不管是個人,還是公司。
另一個則是吹起共享經濟風口,挑戰權威,突破規則的Uber創始人、CEO特拉維斯·卡蘭尼克辭去CEO職務。
至此,這傢矽谷傳說的所有O級高管(CEO、CTO、COO、CFO...)全部真空,有趣的是,Uber這傢全球領先的共享出行公司居然率先把自己變成瞭一傢“無人駕駛”公司。
吃瓜群眾總是被八卦帶著走,關註焦點都在王的萬科上,曾經龍卷風口上的Uber和卡蘭尼克關註度卻不高。
然而卡蘭尼克的離去,極有可能就是所謂共享經濟的風口轉向的標志性事件。
? 一、暴風驟雨
“不管身在何處,隻要點擊一下按鈕,車即到來。”作為共享經濟的開拓者,Uber為後來者提供瞭成熟的可復制模板,開啟瞭共享經濟的大風口,卡蘭尼克曾經公開表示,“Uber的使命之一就是打破現有商業運輸系統壟斷,整合閑置資源,重塑行業秩序。”
挑戰權威、永不認輸、不擇手段、攻擊性極強、挑釁規則.......
卡蘭尼克這個出生在洛杉磯的獅子座男人身上有太多的標簽。
“特拉維斯最強的能力就是哪怕需要撞穿一堵墻也要達成自己的目標。特拉維斯最大的缺點也是哪怕撞墻都要達成目標。”投資人馬克.庫班的一席話直指卡蘭尼克最關鍵的特質。
共享出行的模式決定瞭,他將會與傳統商業模式,現行監管條例產生巨大的沖突,這就決定瞭,這個事,必然不是一個按常規套路出牌的人能做的好的,必須是戰略上漠視一切規則,敢於挑戰權威的人才有可能推動。
恰巧,卡蘭尼克從來就不是一個按套路出牌的人。
1998年從大學輟學,與6位好友創辦瞭Scour網站,沒想到它變成瞭世界上第一個P2P文件下載資源搜索引擎。然而,2000年,網站被好萊塢29傢公司起訴侵犯版權,並索賠2.5億美元。最終雙方達成庭外和解,Scour支付瞭100萬美元後宣告破產。很好,這很卡蘭尼克。
2009年,換個套路,再搞一個大新聞,卡蘭尼克與朋友加雷特·坎普(GarrettCamp)在巴黎遊玩,因為苦於打不到車而萌生瞭開發手機打車軟件的念頭,Uber公司就這樣誕生瞭。寶寶不開心,寶寶就要搞事情...
Uber自成立以來,這得益於卡蘭尼克獨特的基因,它有一套極富活力的價值觀,當新員工加入Uber的時候,會被要求認同有14條核心內容的企業價值觀,其中包括大膽激進,“癡迷”顧客以及“永遠猛推”。帶兵打仗,企業管理都一樣,難得是如何統一思想,如何力出一孔。
與高度統一的企業價值觀不同,在組織架構上卻保持瞭去中心化的新型企業構架,強調瞭區域辦公室的自治。區域總經理們沒有來自舊金山總部的密切監管,被鼓勵“做自己”,擁有極高的自主決策權。
價值觀認同(總部支持)+高度地方自治(三人小組),這樣一套獨特的打法,有如推土機般推到一個個差異化極高城市,其營業額快速增長,伴隨著Uber 進入七十多個國傢,三百多個城市。
更難得的是取得瞭中國市場的成功,在Uber進中國之前,卡蘭尼克及其團隊曾經來過中國很多次,探索直接入華,或者通過收購等方式在這個市場獲得一席之地的可能性。
很多中國互聯網業的大佬級人物都直接告訴他你這麼做沒戲,中國從來不是外國互聯網公司的好戰場。卡蘭尼克根本不聽,砸瞭十億美元,幹瞭一年多,估值70億美元賣給滴滴,變成對方的重要股東。
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這是絕對的勝利,再此之前,不論輕重互聯網模式,還有哪傢國際互聯網巨頭公司能和國內巨頭一度打成平分秋色,最後還獲得瞭絕對龍頭的重要股權?一度這是Uber完美的全球化佈局,公司估值也達到瞭接近700億美元,一躍成為瞭全球估值最高的未上市互聯網公司,Uber的突飛猛進,也帶動瞭Airbnb,滴滴出行等公司估值的突飛猛進。
? 二、消失的龍卷風
增長是個好東西,增長可以掩蓋很多問題,隻要業績快速的增長,CEO看到未來,員工看到成就,風投看到收益,媒體看到題材,輿論無視監管,在增長之下,任何問題都不是問題,但,一旦增速下降,快速增長時埋下的隱患就一個個的浮現出來,性騷擾、公司醜聞、惡意競爭等等。
共享經濟,雖然從理論上很美好,是個宇宙級的大故事,但是,人不能總是仰望星空,還要低頭看路,無論再性感的共享經濟故事,都離不開一個簡單的基本邏輯:
提供共享自身的成本 + 提供共享帶來的額外成本 專門提供該產品或服務的成本。
有趣,艷遇,溫馨的故事,都隻能是故事,不論共享經濟的公司營銷做得再好,核心還是提供瞭比現行解決方案更低成本的一個解決方案,真正推動規模增長的核心要素:還是價格,消費者才不關心共享不共享,他需要的隻是低成本且高效的出行解決方案。
當共享經濟的流動性的參與者發現,除瞭顯現的金錢收入和油耗成本外,隱性的折舊,時間成本也是成本,為何還要參加?
當共享經濟的使用者發現,共享經濟與可比傳統服務的價格趨近的時候,何不使用支出和服務期望更可預期的傳統供給?
當共享經濟的監管者發現,隨著規模的擴大,這些共享經濟的服務產生的負外部性要政府買單,這不能夠,憑什麼?得管!
當共享經濟的投資者發現,老子投錢是為瞭賺錢,故事再大,撈不到錢有啥意思?你搞砸瞭當做公司,我搞砸瞭業績就狗帶瞭,不能夠!
共享經濟賺的除瞭是閑置資產共享後效率提升的錢,還賺的是傳統供給裡合規的錢,當監管一視同仁後, 加上監管成本共享經濟還有沒有經濟性?共享經濟產能的成本提高後,市場的需求必然會減少,共享經濟還會存在,但共享的邊界會縮小。
毫無疑問,這些問題一直都存,這麼巧集中爆發,且軍心動蕩到投資者逼宮,那就隻能說明一個問題,Uber這輛曾經開到100公裡/小時的推土機不再快瞭...增長是泡沫最好的燃料,隻要增長,任何問題都可以容忍,在成王敗寇的普世價值觀下,這就是事實,但一旦增速不及預期,輿論和金主的翻轉,嗯,比翻臉還快...
卡蘭尼克的離去就如龍卷風的消失,共享經濟還會存在,Uber也還會存在,但沒人敢如他這般挑戰模糊的邊界,共享的邊界會縮小,Uber的也還會運營,但龍卷風消散的時候,哪些席卷上天的人、事、資本都會從半空中回到月球表面。
? 三、另一個消失的龍卷風
國外的推土機眼看著熄火瞭,國內的推土機還在空中加油。
4月28日,滴滴出行完成新一輪融資,融資規模55億美元,估值超過500億美元。在融資公佈的相關說明中,滴滴提到:成為智能交通技術的領導者,並通過積極的國際化部署推動世界交通和汽車產業變革,是滴滴發展的核心願景。
滴滴在血海的打車市場中崛起,有其必然性,阿裡出身的程維,在北京起步創業,拿的確實南派騰訊爸爸的錢,最開始的站隊就已經埋下勝利的伏筆:微信,出於微信支付的推廣和市場的卡位,確認站隊後,騰訊給滴滴的支持是全方位的,這個大流量的入口意味著什麼?
相信被打死的競爭對手是最清楚的,在補貼大戰最激烈的時候,引入柳青,作用不亞於當年阿裡引入蔡崇信,一步富,步步富,後面用融資就已經打死快的瞭。
吞快的,並Uber中國,奠定國內的出行市場絕對壟斷優勢,現在需要更大的故事,國際化和智慧交通,卡蘭尼克的離開後失去靈魂的Uber可能會給滴滴一個完美的時間窗口切入國際市場,但是揚帆出海之時,大本營真的穩如泰山麼?
上文以及提及Uber遇到的共享經濟模式的問題,同樣也適用與滴滴,更重要的是,所謂共享出行這個行為,雖然看似一張大網,但是不存在顯著的規模經濟性,因為汽車的運能是不能大幅度跨區域的調度。
每個城市都是一個獨立的網絡,隻要有人砸錢,聚焦在一個城市,隻要敢補貼,就能打開市場,還是那個問題,消費者需要的隻是低成本且高效的出行解決方案,如果滴滴不低成本,或者不高效,新進入者就有機會,而且他面對的隻是一個城市裡的滴滴,不是全國的滴滴。
像深圳的第一張網約車牌照給的就是首汽約車,帝都發傢,國企背景,攻深圳,上來就買個幾百輛東風天籟定制版再說,資金、政策、資源都不是國企的問題,即使滴滴看似再強,這個市場還是有人願意進來,從業務模型上,就不存在壟斷性,更不用說,滴滴的核心底層供給流動性是地方的出租車提供的。
德不配位是大問題,不是壟斷的業態,卻幹壟斷的事,自然會引起消費者的反彈。再者,之前大幅補貼讓消費者錨定瞭滴滴就應該低價的初始印象,後面一回歸正常的價格,消費者必然反彈,更重要的是,風投的錢砸下去,補貼得越兇,後面就需要收割得越兇。
資本不是來做慈善的,或許是對於市場形勢的錯判,或者是出於資方的壓力,滴滴智能出行調起價來自己都怕,在算法面前,收割用戶實在是太簡單瞭,真實的供給有多少,根本沒人知道,作為實時並發的數據,“算法”覺得這裡是運力不足,這裡就是運力不足,割得太兇用戶也會反彈的...
當然,我並不是否定共享經濟,業務邏輯都是可行且存在的,但是任何業務都是有邊界的,他的邊界真如我們臆想般宏大麼?
李克強總理今日那段話很有意思,隻是很多人隻選擇願意看到的這句:
“幾年前微信剛出現的時候,相關方面不贊成的聲音也很大,但我們還是頂住瞭這種聲音,決定先‘看一看’再規范。如果仍沿用老辦法去管制,就可能沒有今天的微信瞭!”
其實另一句也很有意思:
“但這並不意味著政府部門可以‘放手不管’,恰恰相反,有效監管的責任比過去更重瞭。要積極探索審慎監管和社會共治的管理格局,以科學合理的監管,營造良好的市場環境,促進新產業、新業態健康發展。”
礙於支持創新的大義和想來的監管邏輯,互聯網領域想來都是法無禁止即可為,但是可以看到的是,互聯網的發展已經把邊界拓展到一些邊緣地帶,例如P2P這個模式就被證偽且往壞瞭,多少錢有去無回?共享出行對於大型城市路況的惡化相信交管部門自己心裡苦?共享單車的管理成本轉移到政府瞭,怎麼辦?
支持創新不等於為所欲為,監管必然會帶來服務邊界的收縮,毫無疑問會沖擊到業務量的成長,當業務量增速不及資本預期的時候,創始人的冰封王座還能坐穩麼?飲鴆止渴般的雙向收割,司機和乘客一旦走向越少人用越難用的負反饋,那就真的風停瞭。
? 結語
究竟是偉人推動歷史,還是歷史造就偉人,這是玄學。
但是一個偉大的CEO對一個公司,一個行業也好,起到的催化作用卻是極其顯著的。可以說打破邊界的卡蘭尼克最終還是被“邊界”趕出瞭舞臺,作為行業風口的驅動著,他的離去也許是時候值得我們再去審視共享經濟的邊界。
毫無疑問,共享經濟必然會到來,但是什麼時候到,什麼形式到還不知道,創新者和監管者在反復博弈中推動著模式的迭代,宏大的願景(泡沫)總會被時間所驗證。
潮起潮落,風口的故事見得太多瞭。
【作者簡介】
啊咪老師 | 格隆匯·專欄作者
八年港股投資經驗,醫藥行業老司機
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責任編輯:
聲明:本文由入駐搜狐號的作者撰寫,除搜狐官方賬號外,觀點僅代表作者本人,不代表搜狐立場。 閱讀 () 監管
滴滴
共享經濟
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音源類 |
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卡蘭尼克這個出生在洛杉磯的獅子座男人身上有太多的標簽。
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1998年從大學輟學,與6位好友創辦瞭Scour網站,沒想到它變成瞭世界上第一個P2P文件下載資源搜索引擎。然而,2000年,網站被好萊塢29傢公司起訴侵犯版權,並索賠2.5億美元。最終雙方達成庭外和解,Scour支付瞭100萬美元後宣告破產。很好,這很卡蘭尼克。
2009年,換個套路,再搞一個大新聞,卡蘭尼克與朋友加雷特·坎普(GarrettCamp)在巴黎遊玩,因為苦於打不到車而萌生瞭開發手機打車軟件的念頭,Uber公司就這樣誕生瞭。寶寶不開心,寶寶就要搞事情...
Uber自成立以來,這得益於卡蘭尼克獨特的基因,它有一套極富活力的價值觀,當新員工加入Uber的時候,會被要求認同有14條核心內容的企業價值觀,其中包括大膽激進,“癡迷”顧客以及“永遠猛推”。帶兵打仗,企業管理都一樣,難得是如何統一思想,如何力出一孔。
與高度統一的企業價值觀不同,在組織架構上卻保持瞭去中心化的新型企業構架,強調瞭區域辦公室的自治。區域總經理們沒有來自舊金山總部的密切監管,被鼓勵“做自己”,擁有極高的自主決策權。
價值觀認同(總部支持)+高度地方自治(三人小組),這樣一套獨特的打法,有如推土機般推到一個個差異化極高城市,其營業額快速增長,伴隨著Uber 進入七十多個國傢,三百多個城市。
更難得的是取得瞭中國市場的成功,在Uber進中國之前,卡蘭尼克及其團隊曾經來過中國很多次,探索直接入華,或者通過收購等方式在這個市場獲得一席之地的可能性。
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? 二、消失的龍卷風
增長是個好東西,增長可以掩蓋很多問題,隻要業績快速的增長,CEO看到未來,員工看到成就,風投看到收益,媒體看到題材,輿論無視監管,在增長之下,任何問題都不是問題,但,一旦增速下降,快速增長時埋下的隱患就一個個的浮現出來,性騷擾、公司醜聞、惡意競爭等等。
共享經濟,雖然從理論上很美好,是個宇宙級的大故事,但是,人不能總是仰望星空,還要低頭看路,無論再性感的共享經濟故事,都離不開一個簡單的基本邏輯:
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當共享經濟的流動性的參與者發現,除瞭顯現的金錢收入和油耗成本外,隱性的折舊,時間成本也是成本,為何還要參加?
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當共享經濟的監管者發現,隨著規模的擴大,這些共享經濟的服務產生的負外部性要政府買單,這不能夠,憑什麼?得管!
當共享經濟的投資者發現,老子投錢是為瞭賺錢,故事再大,撈不到錢有啥意思?你搞砸瞭當做公司,我搞砸瞭業績就狗帶瞭,不能夠!
共享經濟賺的除瞭是閑置資產共享後效率提升的錢,還賺的是傳統供給裡合規的錢,當監管一視同仁後, 加上監管成本共享經濟還有沒有經濟性?共享經濟產能的成本提高後,市場的需求必然會減少,共享經濟還會存在,但共享的邊界會縮小。
毫無疑問,這些問題一直都存,這麼巧集中爆發,且軍心動蕩到投資者逼宮,那就隻能說明一個問題,Uber這輛曾經開到100公裡/小時的推土機不再快瞭...增長是泡沫最好的燃料,隻要增長,任何問題都可以容忍,在成王敗寇的普世價值觀下,這就是事實,但一旦增速不及預期,輿論和金主的翻轉,嗯,比翻臉還快...
卡蘭尼克的離去就如龍卷風的消失,共享經濟還會存在,Uber也還會存在,但沒人敢如他這般挑戰模糊的邊界,共享的邊界會縮小,Uber的也還會運營,但龍卷風消散的時候,哪些席卷上天的人、事、資本都會從半空中回到月球表面。
? 三、另一個消失的龍卷風
國外的推土機眼看著熄火瞭,國內的推土機還在空中加油。
4月28日,滴滴出行完成新一輪融資,融資規模55億美元,估值超過500億美元。在融資公佈的相關說明中,滴滴提到:成為智能交通技術的領導者,並通過積極的國際化部署推動世界交通和汽車產業變革,是滴滴發展的核心願景。
滴滴在血海的打車市場中崛起,有其必然性,阿裡出身的程維,在北京起步創業,拿的確實南派騰訊爸爸的錢,最開始的站隊就已經埋下勝利的伏筆:微信,出於微信支付的推廣和市場的卡位,確認站隊後,騰訊給滴滴的支持是全方位的,這個大流量的入口意味著什麼?
相信被打死的競爭對手是最清楚的,在補貼大戰最激烈的時候,引入柳青,作用不亞於當年阿裡引入蔡崇信,一步富,步步富,後面用融資就已經打死快的瞭。
吞快的,並Uber中國,奠定國內的出行市場絕對壟斷優勢,現在需要更大的故事,國際化和智慧交通,卡蘭尼克的離開後失去靈魂的Uber可能會給滴滴一個完美的時間窗口切入國際市場,但是揚帆出海之時,大本營真的穩如泰山麼?
上文以及提及Uber遇到的共享經濟模式的問題,同樣也適用與滴滴,更重要的是,所謂共享出行這個行為,雖然看似一張大網,但是不存在顯著的規模經濟性,因為汽車的運能是不能大幅度跨區域的調度。
每個城市都是一個獨立的網絡,隻要有人砸錢,聚焦在一個城市,隻要敢補貼,就能打開市場,還是那個問題,消費者需要的隻是低成本且高效的出行解決方案,如果滴滴不低成本,或者不高效,新進入者就有機會,而且他面對的隻是一個城市裡的滴滴,不是全國的滴滴。
像深圳的第一張網約車牌照給的就是首汽約車,帝都發傢,國企背景,攻深圳,上來就買個幾百輛東風天籟定制版再說,資金、政策、資源都不是國企的問題,即使滴滴看似再強,這個市場還是有人願意進來,從業務模型上,就不存在壟斷性,更不用說,滴滴的核心底層供給流動性是地方的出租車提供的。
德不配位是大問題,不是壟斷的業態,卻幹壟斷的事,自然會引起消費者的反彈。再者,之前大幅補貼讓消費者錨定瞭滴滴就應該低價的初始印象,後面一回歸正常的價格,消費者必然反彈,更重要的是,風投的錢砸下去,補貼得越兇,後面就需要收割得越兇。
資本不是來做慈善的,或許是對於市場形勢的錯判,或者是出於資方的壓力,滴滴智能出行調起價來自己都怕,在算法面前,收割用戶實在是太簡單瞭,真實的供給有多少,根本沒人知道,作為實時並發的數據,“算法”覺得這裡是運力不足,這裡就是運力不足,割得太兇用戶也會反彈的...
當然,我並不是否定共享經濟,業務邏輯都是可行且存在的,但是任何業務都是有邊界的,他的邊界真如我們臆想般宏大麼?
李克強總理今日那段話很有意思,隻是很多人隻選擇願意看到的這句:
“幾年前微信剛出現的時候,相關方面不贊成的聲音也很大,但我們還是頂住瞭這種聲音,決定先‘看一看’再規范。如果仍沿用老辦法去管制,就可能沒有今天的微信瞭!”
其實另一句也很有意思:
“但這並不意味著政府部門可以‘放手不管’,恰恰相反,有效監管的責任比過去更重瞭。要積極探索審慎監管和社會共治的管理格局,以科學合理的監管,營造良好的市場環境,促進新產業、新業態健康發展。”
礙於支持創新的大義和想來的監管邏輯,互聯網領域想來都是法無禁止即可為,但是可以看到的是,互聯網的發展已經把邊界拓展到一些邊緣地帶,例如P2P這個模式就被證偽且往壞瞭,多少錢有去無回?共享出行對於大型城市路況的惡化相信交管部門自己心裡苦?共享單車的管理成本轉移到政府瞭,怎麼辦?
支持創新不等於為所欲為,監管必然會帶來服務邊界的收縮,毫無疑問會沖擊到業務量的成長,當業務量增速不及資本預期的時候,創始人的冰封王座還能坐穩麼?飲鴆止渴般的雙向收割,司機和乘客一旦走向越少人用越難用的負反饋,那就真的風停瞭。
? 結語
究竟是偉人推動歷史,還是歷史造就偉人,這是玄學。
但是一個偉大的CEO對一個公司,一個行業也好,起到的催化作用卻是極其顯著的。可以說打破邊界的卡蘭尼克最終還是被“邊界”趕出瞭舞臺,作為行業風口的驅動著,他的離去也許是時候值得我們再去審視共享經濟的邊界。
毫無疑問,共享經濟必然會到來,但是什麼時候到,什麼形式到還不知道,創新者和監管者在反復博弈中推動著模式的迭代,宏大的願景(泡沫)總會被時間所驗證。
潮起潮落,風口的故事見得太多瞭。
【作者簡介】
啊咪老師 | 格隆匯·專欄作者
八年港股投資經驗,醫藥行業老司機
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